Podcast en su estrategia de medios

De todos los elementos de una estrategia de contenido de marketing, el audio – o podcasts — es el menos usado por las áreas de marketing, por simple desconocimiento. Hay una variedad de prejuicios para esto: que si los podcasts no son tan ampliamente consumidos como el ví­deo, blogs, fotos o juegos, que si producir un podcast no es tan fácil como los otros tipos de contenido.

Así­ que ¿por qué tomarse la molestia?

Los prejuicios anteriores son falsos y he demostrado a mis clientes el alcance del podcast.
Cada vez más, los podcasts son una forma popular de la gente para obtener información, aprender o divertirse. Las personas que trabajan fuera o que hacen largos viajes, usan los podcasts diariamente como una forma de llenar el tiempo de forma productiva sin tener que voltear la mirada a algo más que el camino por delante. Por otra parte, es una gran manera para que tu contenido destaque de la multitud, sobre todo si se utilizan meta-etiquetas de manera prudente y optimizar las notas de cada episodio para la búsqueda en internet y en iTunes.

Como he escrito ya en este blog, las grabaciones de audio extraí­das de ví­deo, son una forma de reutilización de un contenido para su uso en otro canal, es un medio muy eficaz para llenar eficientemente su estrategia de marketing de contenidos. Todo lo que necesitas es el software adecuado y un reproductor de audio incrustado, y usted puede publicar audio en un blog o una página Web con bastante rapidez. Los tí­tulos y notas del episodio que acompañan a la grabación son crí­ticos, por supuesto, asegúrese de que reflejan con precisión el contenido del podcast y sus estrategias de palabras clave.

Con los Podcasts usted debe aplicar las cuatro P: planificar, producir, publicar y promover.

Planificar

Hacer Podcasts puede ser difí­cil porque por lo general requiere de una estrategia bien articulada y el enfoque especí­fico que desempeña a lo largo de una serie de grabaciones. Esto significa: (a) la creación de un tema para la serie, (b) Storyboard o formato – lo que cada parte del episodio cubrirá, y (c) asegurarse de que usted ha fijado un objetivo para la totalidad de la serie (producir educación que conduzca a la demanda de contenido o la generación del referencias, por ejemplo, un programa de “pensamiento de liderazgo” para usted o su marca.)

También tendrá que decidir sobre un modelo. Por ejemplo, ¿será una serie que consta de un solo presentador? ¿O será una serie de entrevistas al estilo de un entrevistador y una o más personas que responderán a las preguntas? ¿O será el audio una serie de presentaciones en vivo ante un público, con un presentador que introduce el tema y lo concluye? Piense con cuidado acerca de este estudio, en Pymelibre podemos armar su modelo de comunicación en podcast.

Producir

El Podcasting se puede hacer con equipo que probablemente ya tiene usted en su oficina. Todo lo que necesitas es una computadora y un micrófono de buena calidad. Usted también necesitará el software adecuado. Las computadoras Mac vienen con Garage Band incluido, es un buen programa, o puede usar el programa de software libre y gratuito Audacity, muy utilizado tanto en PC y Macs. Ambos son relativamente fáciles de aprender. Por supuesto, usted necesitará una habitación tranquila con alfombra, que no genere eco o ruido de fondo. Al crear tu podcast, puede usar música para la apertura y cierre de los segmentos de su episodio, (use musica proveniente de licencias Creative Commons para no infringir los derechos de autor de nadie!) – esta es una buena manera de diferenciar sus podcasts de los demás y construir familiaridad con su público. Y siempre, siempre termine cada episodio con una llamada a hacer algo (call to action).

Publicar

Debido a que usted desea distribuir podcasts de múltiples maneras a través de la Web, incluyendo en iTunes, necesita publicar sus podcasts con un feed RSS. Es por eso que usted muy probable que desee utilizar un hospedaje de audios de terceros. Podbean es muy popular y es perfecto para usuarios principiantes, y es de bajo costo para su uso. Podomatic es también muy popular. Ambos hacen que sea fácil de publicar por primera vez en sus propias plataformas, automáticamente obtendrá un feed RSS, y luego publicar en iTunes o en su propio blog o sitio web. El uso de un tercero para publicar y promocionar tus podcasts en iTunes es muy recomendable, aunque el servicio de Apple para podcasters no es para los neófitos!

Promover

Promover los podcasts y sus feed RSS (que su servicio de hospedaje le proporcionará) en todos los canales de comercialización. La audiencia de los podcasts pueden ser más pequeña que, por ejemplo, los videos, pero muchos vendedores descubren que sus podcasts tienen mejor conversión que otras formas de marketing debido al intenso involucramiento del publico. Asegúrese de publicar la información de metadatos y notas de cada episodio en la plataforma de alojamiento y en iTunes con cuidado para que puedan ser correctamente indexados y aparecer en los resultados de búsqueda.

En pocas palabras: conozca a su público y las formas que les gusta relacionarse con el contenido de marketing que sea educativo, inspirador y divertido. Si su investigación indica que una serie de podcast es algo que su audiencia aceptara gustosa, siga las cuatro P del podcasting y tendrá éxito.

Yo he realizado con buenos resultados, la realización de las acciones de planificación, producción, publicación y promoción.

Glosario

conversión: del tráfico de visitantes al sitio web, aquél que se convierte en clientes.

call to action: pedir a su visitante que se suscriba a nuestro boletin gratuito, o que obtenga un obsequio de nuestra parte, a cambio de que nos proporcione y verifique su dirección de correo electrónico.

 

Imagen cortesí­a de Robert Scales
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