Crowdfunding, financiando proyectos con dinero de la gente

El financiamiento popular (crowdfunding) está creciendo rápidamente en todo el mundo y tiene el potencial de evolucionar la forma en que muchos buscan financiamiento y comprometerse con las comunidades en lí­nea .

La gente puede financiar cualquier cosa, desde un videojuego o un negocio, o una producción cinematográfica, todo ello a través de plataformas en lí­nea que le permiten acceder a una gran cantidad de potenciales patrocinadores que deseen contribuir pequeñas cantidades. El dinero se junta mediante la presentación de boletines en una plataforma, antes de ponerlos en vivo en su sitio por un perí­odo determinado para que entren patrocinadores potenciales.

Con la llegada del gigante de financiamiento popular, Kickstarter a Estados Unidos del Reino Unido pense que podrí­a ofrecer los mejores consejos para los emprendedores pensando en el lanzamiento de una campaña. Mientras que el financiamiento popular (crowdfunding) puede ser una nueva y valiosa fuente de financiación, aquellos que están considerando la recaudación de dinero a través de él deben ser conscientes que no es un proceso fácil.

Las tasas de fracaso en algunas plataformas son elevadas, ( por ejemplo, sólo el 43 por ciento de las campañas de Kickstarter tienen éxito ) y es importante trabajar duro en su campaña asegurando que usted hace todo en su poder para el éxito. Con esto en mente , a continuación algunos puntos a considerar cuando se piensa en la manera de lograr su objetivo de financiamiento popular.

Defina claramente el producto y sus metas.

Muchas personas tienen ideas maravillosas, pero van a buscar financiamiento popular sin definir plenamente sus objetivos antes de tiempo. ¿Está construyendo un solo producto, un grupo de productos, una empresa, o es sólo un proyecto paralelo por diversión? Usted estará en mejor posición para abrirse y presentarse a “la multitud” si usted sabe y puede articular sus metas. Tomarse tiempo para desarrollar su marca antes de su lanzamiento para que no estés improvisando cuando lo muestres al mundo de la Internet.

Asegúrese de comunicar claramente a los posibles financiadores de que trata su su proyecto, que está tratando de lograr, la cantidad de dinero que necesita para que sea una realidad, lo que va a entregar y cuándo.

Si los objetivos no son realistas, o los planes de entrega y de ejecución no son factibles, la multitud a menudo (como los inversores tradicionales) no se sienten comprometidos con su proyecto.

Cuente una historia sobre lo que puede hacer por los demás.

La gente se preocupa mucho más de sí­ mismos que de su idea de proyecto. Esto significa que simplemente decirle a la gente acerca del increí­ble producto que usted está construyendo no dará lugar a una campaña exitosa. Es necesario crear una historia alrededor de su producto. Esta historia debe tejerse a través de un video, una descripción del proyecto, sus imágenes, sus actualizaciones – todo. Su foco debe estar en cómo su producto puede encajar en la vida de alguien de una manera significativa. Resista la tendencia presentarse con las especificaciones técnicas y listas de caracterí­sticas. Que sea por la gente, no sobre usted o su producto.

Las exitosas campañas de financiamiento popular no solamente proponen productos que la gente desea comprar , sino también porque apelan a las pasiones e intereses de las personas, si se trata de una idea para levantar una estatua de Robocop en la ciudad de Detroit o proporcionar viviendas sostenibles para las mujeres en violencia familiar.

Por lo tanto, si bien es importante comunicar a la gente lo que van a obtener, asegúrese de contar la historia de por qué usted esta apasionado en hacer su proyecto realidad .

La pelí­cula es la clave.

El uso de un breve ví­deo para comunicar su idea es la mejor manera de obtener su planteamiento y colocarlo en la mente de la multitud, ya que permite a los empresarios ver la cara de quien está detrás del proyecto y obtener una pequeña muestra de lo que el proyecto resultará, en un formato que sea fácil de compartir.

¿qué deberí­a aparecer en tu ví­deo? Lo primero es obvio, contarle al público tu idea. Es necesario contarlo de manera clara y explicar muy bien dónde va a ir el dinero que aporten así­ como lo que estás tratando de conseguir.

Los casos de Kickstarter demuestran que proyectos con un componente de ví­deo tienen éxito a un ritmo mayor que los que no ( 50% vs 30%). Hay guí­as sobre como hacer una buena campaña de financiamiento popular con video, sin embargo, mi recomendación mas importante es: “sea breve”, los posibles donantes a menudo no consumen videos de más de tres minutos, mensaje claro y conciso.

Concurso de referidos

Un concurso de referidos es una estupenda técnica para mantener el entusiasmo de tus seguidores por la campaña. Ofrece algo especial a la persona que consiga más gente a aportar a tu proyecto de crowdfunding.

¡Una manera simple y eficaz de aumentar las aportaciones!

Muestre a sus candidatos-patrocinadores que los aprecias.

Encuentre maneras de hacer que sus seguidores se sientan amados e importantes. Conteste cada pregunta o comentario lo antes posible. Sea honesto y dé a la gente respuestas directas a preguntas difí­ciles. Incluso si el sitio de financiamiento popular no proporciona la opción, si alguien quiere cambiar su orden o retirar su donación, haga que suceda de manera fácil. Enviar camisetas, calcomanias, o notas de agradecimiento escritas a mano a los primeros patrocinadores. No importa cuál sea su papel en el equipo, su trabajo consiste en preocuparse por el cliente.

Manténgalos informados y actualice a menudo.

No se puede venir a contar una historia, irse y obtener el financiamiento. No sólo no funciona de esa manera, hasta puede arruinar su campaña. Nunca deje a sus fans y seguidores colgados (en especial cuando hacen preguntas).

Los que ya se contribuyeron, o están considerando la posibilidad de contribuir con fondos estarán interesados ​​en la forma en que su campaña evoluciona, por lo que mantener la comunicación con ellos es fundamental.

Esto puede ser cualquier cosa, una actualización sobre una caracterí­stica adicional de su proyecto, a la forma en que ha tomado los comentarios, respondiendo a las preguntas o simplemente dando las gracias a patrocinadores por sus comentarios.

El caso de Star Trek: Renegades superó en cinco veces lo que habí­an solicitado para producir episodios independientes. Apuntalado con una contí­nua campaña en Google+ y su sitio oficial: http://startrekrenegades.com

Esto también aplica en el caso de cuando las cosas salen mal. Por ejemplo, cuando el proyecto Flying Disco Ball tuvo problemas con su instalación para el evento Burning Man debido al mal tiempo, mantuvieron actualizados a sus partidarios de lo que estaba ocurriendo y con ello lograron evitar quejas y decepciones.

El dibujante del comic Superman, Jon Bogdanove no logró recaudar su meta para su proyecto Strongman.

Ten equipo ayudándote

Las campañas operadas por un equipo detrás, elevan un 80% más sus posibilidades que las que son dirigidas por una sola persona.

Forma un equipo. Te ayudan a ejecutar la campañay son útiles para difundirla. Si cada uno les habla a sus familiares, amigos, colegas del proyecto, podrí­an aumentar las aportaciones.

Tome en cuenta la retroalimentación, pero manténgase fiel a su visión.

Si se ejecuta bien todo lo anterior y los patrocinadores empezan a llegar, es probable que le hagan peticiones. Algunos de esos comentarios podrán ser sutiles y agradables, otros serán muy exigentes. Independientemente del tono, es importante escuchar y reaccionar a todas las opiniones, considerar las sugerencias, discutir en equipo, y responder a las personas con sinceridad. Invitar a las personas en su proceso es parte de la diversión de obtener financiamiento popular. Pero a pesar de todo debes permanecer fiel a tu visión del producto. No sientas que la presión haga que tu producto siga la voz más fuerte.  Debe mantener el rumbo.

De las muchas estadí­sticas sobre la probabilidad de éxito muestran que las probabilidades para las campañas de alcanzar con éxito sus objetivos son diez veces más altas una vez que han alcanzado la mitad de su objetivo de financiamiento.

Para entender esto y maximizar el número de personas que van a contribuir a su proyecto hay dos factores importantes a considerar .

Una de ellas es que muchas personas sólo vienen a ver tu propuesta de proyecto una vez, por lo que debes asegurarte de aumentar la probabilidad de financiación cuando vengan a ver tu propuesta de proyecto.

Dos, entre mas dinero ya se haya reunido, aumentan las posibilidades de que otros se animen a contribuir. Teniendo en cuenta estos puntos es importante segmentar a sus donantes potenciales en grupos de probabilidad que existe para invertir y tratar de llevar a los menos propensos a invertir a que vean su propuesta cuando ya se tiene una cantidad significativa de capital obtenido .

Una estrategia útil es invitar primero a amigos, familiares y otros conocidos patrocinadores a una campaña de pre-lanzamiento para donar los primeros dí­as, crear asi un impulso y conseguir el 50 por ciento, lo que ayudará a convencer mas tarde a los posibles nuevos patrocinadores en aportar su parte con mayor probabilidad de éxito.

El mercado y el objetivo, sacar el máximo provecho de las redes sociales

Si bien la campaña del proyecto se puso en marcha en una de las plataformas de financiamiento popular, la mayor parte de la comercialización actual y la construcción de un movimiento en torno al proyecto ocurre fuera de la plataforma, en la calle, en el mundo real y tangible.major-website-logos_0

Los medios sociales son cruciales en esta parte de la campaña. Sitios como Facebook , Twitter, Linkedin puede dar mayor notoriedad a su campaña.

Tener amigos, familiares y fanáticos promoviendo su campaña puede ayudar a dar un impulso inicial, pero el mayor impacto proviene de los influyentes medios de comunicación social que tienen influencia en su público objetivo.

Un tweet, o mejor aún, una entrada de blog , puede comunicar su campaña a miles de seguidores y lectores.

Los medios sociales no son sólo una manera de promover la campaña, sino también ayuda a facilitar la conversación entre usted y el publico dando actualizaciones, los comentarios y la retroalimentación de las ideas, entre financiador y emprendedor, que es un elemento clave para cualquier campaña.

Muchas campañas también establecen con éxito blogs dedicados a su proyecto. Al igual que con el marketing tradicional, conseguir que su campaña sea mencionada en Internet o en medios impresos puede proporcionar un gran impulso hacia el logro del objetivo de financiación .

En inglés hay mas dinero

Seamos brutalmente realistas, el mundo de habla inglesa, en su enorme mayorí­a, están en economí­as mas acomodadas, y que disponen de mas dinero residual. Mientras que el segmento latinoamericano a menudo en economí­as deprimidas o emergentes o sin mecanismos de banca globalizada es menos inclinado a sacar dinero de su bolsillo a menos que se haga una impecable labor de construir comunidad y convencerlos totalmente de involucrarse.

Así­ que considere documentar u presentar su proyecto en dos idiomas, Ingles y en su idioma regional.

¿A cual plataforma me acerco para colocar la campaña?

Las diferencias más obvias son el tipo de financimiento ofrecido y el sector al que se dirigen.

Kickstarter , por ejemplo , se centra en las industrias creativas, Spacehive se dedica a todo lo que ocurre en el espacio público y Fundageek exclusivamente a proyectos de investigación académica. Algunos son muy especí­ficos, tales como la plataforma MyProjects del Reino Unido para la investigación del cáncer, mientras que otras son de carácter general como Indiegogo que financia cualquier cosa, desde libros de historietas hasta funerales. La mayorí­a el dinero viene del financiamiento popular pero otros ofrecen involucrarse tambien en el patrocinio como Crowdcube y otros otorgan préstamos directos como FundingCircle .

Otra diferencia importante es la comisión que sacan de su servicio. Esto por lo general oscila entre el 3 al 7 por ciento. La mayorí­a de las plataformas tienden a operar un modelo de todo o nada en la que sólo son financiadas si alcanzan su objetivo, mientras que otros adoptan un enfoque de entregar “lo que se haya juntado”.

Antes de iniciar su campaña, piense cuidadosamente en qué plataforma será la más adecuada para lo que usted está tratando de lograr, y le ayudará a llegar mejor a los inversionistas.

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2 Comments Add yours

  1. JainuX says:

    excelente el programa Valente y buena aplicación la STSPLUS la probé y me gusto aun que dure algo de rato para entender de lo que iba.

    Un pantallazo http://linpodcast.com/jainux/pantallazos/stsplus.png

    Saludos 😉

  2. Luis Eric says:

    Yo agregaría en editores de vídeo a Kdenlive http://www.kdenlive.org/ según yo se parece a Sony Vegas pero no lo he probado en una edición formal solo algunos experimentos. Saludos

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